Am Anfang jedes Corporate Publishing (CP)-Projekts steht nicht der Weg, sondern das Ziel. Die Vorüberlegungen richten sich zunächst darauf, Antworten zu finden auf die Frage: Was soll wem gegenüber erreicht werden? Erst dann ist - nicht zuletzt unter Kostenaspekten - zu klären, welche CP-Maßnahme die vielversprechenste ist.

Im Folgenden habe ich eine Checkliste für Sie zusammen gestellt. Sie kann eine Hilfe sein bei der Auswahl der passenden CP-Maßnahme(n):


Analyse intern

• Unternehmensphilosophie
• Geschäftsstrategien
• Unternehmensbereiche, die relevant für CP sind (Marketing, Vertrieb, Produktentwicklung, Personal)
• interne CP-Kompetenzen (Autoren, Grafiker, Ansprechpartner für externe CP-Partner)
• bereits genutzte CP-Instrumente
• frühere Erfahrungen im CP-Bereich
• vorhandene inhaltliche Ressourcen (Illustrationen, Präsentationen, Marketingtexte, White Papers, Fact Sheets, Firmenhistorie etc.)

Analyse extern

• CP von Wettbewerbern
• Wünsche von Kunden bzgl. CP
• dto. Mitglieder
• dto. Mitarbeiter
• dto. Vertriebspartner/Händler
• dto. Zulieferer
• externe CP-Kompetenzen

Klärung Intentionen

• Markenbildung/-profilierung (Branding)
• Erhöhung Kundenbindung
• Gewinnung Neukunden
• Vermittlung Corporate Identity
• Beantwortung offener Fragen
• Vertrauensbildung
• Richtigstellung
• Krisenintervention
• Erhalt und Steigerung Mitarbeitermotivation, -loyalität und -identifikation mit Unternehmen
• Abbau von Angst und Unsicherheit im Verlauf von Restrukturierungsprozessen

Klärung Zielgruppen

• Business-Kunden
• Consumer-Kunden
• Vertriebspartner/Händler
• Zulieferer
• Mitarbeiter
• Investoren
• Mitglieder
• Förderer

Klärung Content

• Produkte
• Services
• Strategien
• Personalien
• Meinung/Kommentar
• Termine
• Kampagnen
• Internes
• Markttrends
• Studien
• Rechtliche Rahmenbedingungen
• Sponsoring
• Ratgeber
• Unterhaltung

Klärung Interaktion

• Kontaktdaten für Rückfragen
• Internet-Links für weitere Informationen
• Postkarte für Anforderung ausgewählter Publikationen
• Gewinnspiel

Klärung Finanzierung

• Budget
• Werbung

Klärung Publishing

• Print: Pressemitteilung, Fachartikel (Autorenbeitrag), PR-Seite(n), Sonderbeilage, Kundenzeitschrift, Mitgliederzeitschrift, Mitarbeitermagazin, Mailing, Broschüre
• Digital online: Firmen-Website, Newsletter, E-Journal
• Digital offline: CD mit Präsentation von Unternehmen, Produkten, Services

Klärung Verteiler

• über das Internet
• über Firmenniederlassungen
• über Händler-Niederlassungen
• über Niederlassungen von Zulieferer
• Zustellung an Einzelabnehmer
• Auslage auf Veranstaltungen
• über Fachpresse
• über Publikumspresse
• über potenzielle Aufenthaltsorte von Zielgruppen (beispielsweise Kantinen, Arztpraxen, Apotheken, Friseurläden, öffentliche Transportmittel, Gastronomie, WLAN-Hotspots)
• über Kioske

Gerne berate ich Sie bereits bei allen Vorüberlegungen zu Ihrem Corporate Publishing-Projekt. Danach bin ich Ihr Mann für die Umsetzung. Hierbei bekommen Sie von mir alles aus einer Hand oder aber Teilleistungen ganz nach Ihrem Bedarf. Alle Leistungen erbringe ich in enger Abstimmung mit Ihnen. Nichts wird veröffentlicht ohne Ihre ausdrückliche Freigabe. 

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